耻辱感仍然迫使一些女性避开这些产品

　　

　　玛蒂·布雷克第一次来例假时正和家人一起度假。

　　“妈妈忙着做其他事情……所以爸爸带我去商店(买卫生用品)，祝福他，尽他最大的努力，”她说。

　　

　　这位现年25岁的通讯工作者回忆说，在他的热情中，她的父亲设法拿起了一个超大尺寸的产品——对于初学者来说，这可能不太理想。但布雷克记得的是他对女儿月经开始的实事求是的态度。

　　“这是一个公开的对话，”布雷克说，并补充说，他们对卫生巾和卫生棉条的参观没有任何耻辱感或尴尬感。

　　研究发现，卫生产品的广告商应该注意这一点。

　　发表在《商业研究杂志》上的一项研究显示，女性对暗示自己有月经是一种耻辱的产品广告非常反感，因此她们对使用这种语言的品牌敬而远之——“尴尬会发生，但不应该泄露”或“随身携带，但仍要谨慎”。

　　迪肯大学(Deakin University)的研究发现，在“购买意愿、态度和自我品牌联系”方面，那些让别人知道女性来例假的广告得分远低于那些让讨论正常化的广告。

　　现实的广告——例如，那些显示红色液体而不是老式的蓝色“血液”的广告——是首选。

　　研究人员Jayant Nasa和国际合作者发现，如果这个品牌让他们对自己的月经感觉不好，一些消费者可能会“有意识地反抗和故意拒绝这个品牌”。

　　美国国家航空航天局表示:“传统上，在许多文化中，月经被认为是一个禁忌话题，女性觉得有必要对周围的人隐瞒自己的月经状况。”

　　“在过去的几年里，反对这些传统规范的文化话语变得非常响亮和强烈。

　　“卫生产品广告中常用的诱导羞耻感的叙事方式已不再奏效。”

　　就在五年前，天秤座的一则广告首次在澳大利亚电视上描绘经血，引发了数百起投诉，消费者对更真实的广告产生了偏好。

　　2019年，在几部收视率最高的电视节目中播放了天秤座的血液正常运动后，观众抱怨描绘了血液和水从一个女人的腿上流下，一个青少年移走了一个像素化的垫子，一只手把红色的“血”倒进了垫子。

　　同年，《天秤座》和《嘉人》杂志发布的数据发现，在18岁至24岁的澳大利亚女性中，有25%的人在购买经期产品时感到尴尬，80%的人仍然隐瞒自己的经期，70%的人宁愿挂科也不愿让同龄人知道自己来月经了。

　　然而，从那以后的几年里，女性的态度发生了变化，迫使广告商跟上，行业资深人士迪·麦迪根说。

　　马迪根说:“过去，与时代相关的广告是一种耻辱交易。

　　“女性已经有了彻底的转变，几乎真的为此感到自豪，各大品牌也开始向这个方向倾斜。各大品牌都知道现在有了一点声望——谁的血最多就看谁的血最多了。”

　　马迪根说，天秤座1996年的广告帮助改变了对月经问题的描述。在这则广告中，一名女子在犯罪现场用垫子擦血，暗示这可能是从花瓶里洒出来的水，从而绕过了限制。

　　墨尔本大学副教授、文化评论员劳伦·罗斯沃恩说，虽然大多数人仍然希望对自己的月经保密，但“20世纪让人们感到羞耻而购买的技术已经不再奏效了——广告商知道这一点。”

　　她说:“有一种文化决定，我们对经期的感受不会受到经期不好、恶心或与不清洁有关的文化信息的支配。”

　　但这种语气的变化是有战略意义的，这种变化经常出现在卫生产品的定向社交媒体广告中。

　　罗斯沃恩说:“这是为了培养与消费者群体长达数十年的关系。”

　　布雷克说，虽然在一些家庭中仍有一段路要走——并非所有的兄弟或父亲都愿意讨论月经——但这种障碍正在消失，部分原因是更开明的营销。

　　布雷克说:“广告确实可以打破这些障碍，以一种不被禁忌或被视为恶心的方式展示(月经)，这样那些没有月经的人就能理解。”

　　广告被困在耻辱的过去?“我为什么要支持一个不接受我的品牌?”她问。