行业领袖将于本周离职

　　

　　

　　在营销传播行业工作了50年之后，广告资深人士Khairudin Rahim将于4月30日离开马来西亚认可广告代理商协会(4As)首席执行官的职位。

　　他是2015年第一个被任命为4a首席执行官的人。

　　作为创意力量的坚定信奉者，他说:“我仍然坚定地相信‘创意是有价值的’，在一个产品平价的世界里，品牌最不可能拥有的优势就是广告公司的‘高价值’创意的力量。”

　　“高价值的创意是一种经过验证的、高效的、不可改变的优势，可以大幅推动品牌增长和商业成功。这要通过适当实践的创造力来改变消费者的观念和行为。

　　最典型的例子是艾菲奖(Effie Awards)的历届获奖者，这是全球营销效果的黄金标准。

　　“我相信，在我担任首席执行官的9年里，4a的地位越来越高，受到从业者、企业和政府的尊重。为此，我要感谢往届和现任的4a主席和理事会成员，他们给了我空间，让我决定和建议哪些优先事项需要解决，以及如何解决。”

　　Khairudin在引入“强制性广告费用支付”方面发挥了重要作用，这是一个世界领先的行业要求，广告商必须部分偿还被邀请参加竞争广告的4a成员机构。

　　他的贡献得到了认可，他被授予4a主席奖，以表彰他为马来西亚广告业制定标准的工作。

　　行业合作

　　在Khairudin领导4a期间，他带头与英国特许广告从业者协会(IPA)建立了独家联盟。

　　合作使马来西亚人能够获得IPA全球认可的专业资格，以及领先的IPA认可的定制培训师。

　　同时，他还设立了4a奖学金项目，为广告公司员工和广告讲师提供奖学金，帮助他们学习IPA的六项资格证书。迄今为止，已有800多名马来西亚从业者受益。

　　通过一个全球贸易机构网络，他参与撰写并介绍了一些重要话题的行业最佳实践，比如寻找代理机构、创意的所有权、在创意内容中使用人工智能(AI)以及代理机构薪酬模型。

　　Khairudin参与了重写4a目标的工作，并与理事会澄清了协会应该继续、停止和开始做的事情的范围。

　　行业领袖们将凯鲁丁铭记为无情的良心之声。他公开谴责不公平或不道德的做法。

　　这包括肆无忌惮地要求拥有代理的提案创意而不给予补偿，不公平的投标文件付款要求，不合理的投标保证金要求，以及不合理地缩短代理准备提案的准备时间，相反，使代理等待提案决定的时间长得不合理。

　　作为通信和多媒体内容论坛(内容论坛)(一个自我监管的行业组织)的当选副主席，Khairudin发起了一项新的内容守则规则的引入，该规则禁止在广告中使用和商业利用宗教。

　　在他卸任四大会计师事务所首席执行官之前，凯鲁丁最后的贡献是在四大会计师事务所和领先的律师事务所之间组织了一个联盟，为四大会计师事务所的成员机构提供免费的首次法律咨询。

　　当联系到4As名誉终身总裁丹斯里李文生时，他告诉StarBiz，他对Khairudin的退出感到惊讶，并补充说，该行业将失去该国最优秀的专业人士之一。

　　“他在任期间表现出色，很难被取代。当我把接力棒交给即将上任的总统时，我坚持要任命他为首席执行官。如果没有他，我们就不会推出强制性的球场费支付规则。”

　　这是史上最大胆的举措之一的协会,2006年尽管阻力,在李明博任期内4。

　　“球场费规则过去是，现在仍然是所有4a经纪公司的重要保护机制。我记得他一直支持我们，给我们提供可靠的建议，支持我们的倡议。然后当我们犯错误时，他也是第一个跳到我们身上。

　　“美国空军必须感谢他所做的一切，他是一个勇敢而直率的人，很少有人能与他匹敌。我希望下一任首席执行官能像丁一样充满激情。”

　　兴业银行集团首席营销官Abdul Sani Abdul Murad表示:“Khairudin已经改写了行业治理的剧本。

　　他指出:“他对这个行业的热爱就像他设定的标准一样具有传奇色彩——总是把标准推得更高，确保信任不仅仅是我们在会议上说的一句话，而是每一次互动的基石。”

　　“他一直是4A会员的堡垒——他的领导热情与他的信念不相上下，即广告商和代理商之间的紧密合作不仅有益，而且是取得卓越业务成果的秘密武器。广告业欠他一个大人情。”

　　恒星职业

　　从马拉理工学院(现在的麻省理工大学)市场营销专业毕业后，这位19岁的小伙子于1975年在麦肯-埃里克森公司开始了他的广告生涯。

　　他在自己的第二家、也是最后一家公司Lowe & Partners(前身为Lintas Worldwide)工作了30多年，帮助打造品牌。

　　他的职业生涯包括借调到悉尼林塔斯公司三年，沉浸在战略规划中，赢得了新的业务和机构领导。

　　1995年，他是首批被任命为马来西亚跨国广告公司负责人的两位马来西亚人之一，另一位是智威汤逊(JWT)的Jennifer Chan。这是在一个所有外资跨国机构都由外籍人士领导的时代。

　　Khairudin在Lowe & Partners担任董事总经理长达18年。劳氏以其创造力的有效性而闻名，它塑造了包括联合利华、强生、莎莉、宜家、马来西亚国家石油公司和汇丰银行在内的市场领先品牌。

　　那么，Khairudin Rahim会重返这个行业吗?“我不能肯定地说不。这将取决于星星是否再次排成一线。”

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